Nákupní rádce Zboží.cz a Zboží inzeráty nově zobrazí slevy a speciální výhody jednotlivých obchodů, takže kupujícím neunikne ani jedna opravdu výhodná nabídka. Inzerenti budou moct přímo spravovat své produkty, zapojit nový reklamní formát Product Ads a pro správce značek máme připravenou novou chytřejší diagnostiku.
Upozorněte kupující na slevu
Návštěvníkům Zboží.cz nově zobrazíme při hledání produktů výši slevy. Inzerenti tak získají účinný nástroj k propagaci slevových akcí, který jim pomůže přitáhnout pozornost kupujících. Informaci o slevě ukážeme jak na produktové kartě Zboží.cz, tak v rámci Zboží inzerátů napříč weby Seznamu.
Inzerenti jednoduše zadají v XML feedu nové označení (PRICE_BEFORE_DISCOUNT). Sdělí nám tak běžnou prodejní cenu produktu za posledních 30 dní. Výši slevy pak automaticky dopočítáme. Abychom měli jistotu, že se opravdu jedná o slevu, porovnáme novou cenu s historickou. Plníme tak i zákonnou povinnost, která obchodníkům nařizuje zobrazovat skutečnou slevu, která vychází z předchozí běžné prodejní ceny. Tuto informaci nakonec zobrazíme přímo u slevy.
Hledání výhodných nabídek chceme kupujícím co nejvíce usnadnit, a tak chystáme i další užitečné funkce. Automaticky například upozorníme na výrazný pokles ceny a pokud obchod nabízí další zajímavé výhody spojené s nákupem, jako jsou záruky, doplňkové služby nebo slevové kupóny, tyto informace nově zobrazíme ve formě, která bude pro kupující atraktivnější.
Více o pravidlech pro přidání slevy najdete v nápovědě.
Spravujte produkty napřímo
Podporujeme rostoucí trend přímého prodeje a privátních značek e-shopů. Chceme tak dát všem vendorům a správcům značek více prostoru pro prezentaci a oslovování nových zákazníků. Produkty a profil už na Zboží.cz zobrazujeme zcela zdarma a teď navíc umožňujeme i přímou správu celé nabídky.
Díky tomu mohou správci v uživatelsky přívětivém rozhraní sami přidávat nebo pravidelně upravovat popisy, parametry, kategorie, identifikátory nebo galerii obrázků svých produktů. Vyzdvihnout své konkurenční výhody a seznámit s nimi své stávající i potenciální zákazníky je tak mnohem jednodušší. Správce značek navíc v rámci automatické kontroly upozorníme na případné chyby a doporučíme, které produkty a oblasti opravit nebo aktualizovat.
Zapojte nový reklamní formát
Značkám a oficiálním distributorům nabízíme spoustu možností, jak chytře prezentovat své produkty. Vedle rozšířených grafických popisků, detailů kategorií a profilu prodejce teď mohou zviditelnit své produkty i s tzv. Product Ads. Jedná se o nativní reklamní formát, který navazuje na širší možnosti správy značek a umožňuje prezentovat přednosti produktů v celém ekosystému Seznamu.
Výhody Product Ads ve zkratce:
- Zvýšená viditelnost produktů v relevantních výsledcích vyhledávání
- Účinná propagace s cílením na specifické zájmové skupiny
- Prezentace podrobností o produktu včetně obrázků a videí
- Přímé prokliky na produktové stránky pro snadný nákup
- Zobrazení produktu ve výsledcích hledání konkurenčního dotazu
V případě zájmu o bližší informace k formátu Product Ads kontaktujte svého obchodního zástupce nebo naše kolegy na [email protected].
Jděte naproti chytřejší diagnostice
Čím více dat o produktech do svého XML feedu zahrnete, tím lépe je vyhledávač najde, a tím větší šanci máte na konverzi. Proto opět rozšiřujeme diagnostiku ve správě, která vám tentokrát pomůže lépe pracovat s parametry vašich produktů.
Prodávající nově upozorňujeme, když v nabídkách nemají parametry, které v dané kategorii kupující očekává, filtruje podle nich nebo mu pomáhají rozhodovat se o nákupu. Společně s tím nabídneme i přehled rozpoznaných parametrů a těch, se kterými nedokážeme pracovat.
Diagnostika je dnes dostupná provozovnám, které jsou oficiálně i správcem značky (včetně těch privátních). Už brzy se ale tato funkce dočká rozšíření na všechny inzerenty.
Výhody využívání parametrů ve zkratce:
- Lepší dohledatelnost produktů
- Vyšší konverzní poměr
- Příjemnější uživatelský zážitek
- Účinnější správa kampaní
Zlepšení automatického párování
Vytváření produktů pro celou nabídku inzerenta jsme vám představili už v naší lednové komunikaci. Nedávno jsme nasadili další úpravy, kterými chceme zlepšit automatické párování. Změna se dotkne primárně produktů, které se zobrazovaly samostatně, i když je nabízelo více prodejců. Kupující si tak budou moct vybírat z přehlednějšího a širšího výpisu.
Brzo změníme i administrační rozhraní. Ukazatele Nespárováno s produktem z diagnostiky odstraníme a upravíme i samotný párovací nástroj. Ten bude nově sloužit primárně k přepárování nebo odpárování vaší nabídky, ne k párování s produktem.
Změny se dotknou i API. Ta bude zobrazovat základní informace o produktu i pro takové nabídky, které dřív označovala za nespárované.
