PLANEO PŘICHÁZÍ S NOVÝM KOMUNIKAČNÍM KONCEPTEM. KAMPAŇ JEDNODUŠE OTEVÍRÁ NOVOU ÉRU ZNAČKY

Kreativní podobu konceptu připravila agentura Hullabaloo pod vedením Executive Creative Directora Vítězslava Štrobla, režie spotů se pod taktovkou produkce Punk Film ujal Markus Krug, známý z projektů Kazmovy One Man Show nebo reality show Zrádci. Hlavní tváří a hlasem PLANEO v reklamách se stává herec Miroslav Hrabě, který ztvárňuje prodavače PLANEO. Kampaň odstartovala v polovině srpna a postupně se objeví ve všech hlavních komunikačních kanálech – od televize přes outdoor až po sociální sítě, rádio a prodejny, a to jak v Česku, tak na Slovensku.

„Pro nás je to zlomový moment. Chceme, aby lidé přestali vnímat PLANEO jen jako obchod s ledničkami a pračkami. Jsme tu pro ně jako odborníci, kteří pomáhají s výběrem, radí srozumitelně a nehledají důvody, proč něco nejde. Nový komunikační koncept nám umožňuje tohle všechno říct naplno – a s nadsázkou,“ říká Dominik Dolejš, ředitel marketingu PLANEO ČR, který na kampani pracoval společně se svým týmem a s týmem Jany Zedníkové, ředitelky marketingu PLANEO SR.

Dva světy, jedna jednoduchá volba

Spoty kampaně se odehrávají ve dvou kontrastních prostředích. Prvním je anonymní, chladný a technologicky komplikovaný „obchod jinde“, kde se zákazník potýká s nejasnými pravidly, neochotou nebo matoucími podmínkami nákupu. Druhým je prodejna PLANEO, kde všechno běží hladce a jednoduše – díky přístupu personálu, který poradí, vysvětlí a pomůže s nákupem.

„Od začátku jsme se s klientem shodli na tom, že platformu „Jednoduše“ potřebujeme nejdříve etablovat – a nejlépe právě na kontrastu. Vycházeli jsme z reálných dat o tom, co lidem při nákupech nejvíc vadí, a chtěli ukázat, že to jde i jinak. Právě proto jsme příběh postavili na nedokonalém a zbytečně komplikovaném světě fiktivní konkurence. A protože jsme chtěli divákům zahlceným hardsellem dopřát silný a zapamatovatelný zážitek, vsadili jsme na storytelling a humor,“ říká Vítězslav Štrobl.

„Fiktivní „obchod jinde“ vznikl zcela od nuly na zelené louce – od architektonického návrhu až po grafické detaily. Každá rekvizita byla pečlivě obrandována tak, aby působila jako prostředí fiktivní konkurence – od zaměstnaneckých kartiček až po obrazovky počítačů. „Šlo to do maximálního detailu a bylo to velmi pracné, v podstatě jsme vytvořili design pro úplně novou firmu,“ popisuje přípravy producent Jiří Beránek z produkce Punk Film.

Hlavními postavami jsou zaměstnanci PLANEO, kteří zákazníky doslova zachraňují z patových situací. S úsměvem, věcně a lidsky. Spoty pracují s humorem a stylizací, ale vycházejí z reálných zkušeností zákazníků, které značka nasbírala v rámci rozsáhlého výzkumu.

„Každý, kdo někdy zažil neosobní nebo zmatený nákup elektroniky, ten kontrast pochopí. Náš cíl byl ukázat, že to jde i jinak – a s nadhledem a humorem, který lidi na reklamách baví,“ dodává Markus Krug.

„Jednoduše“ není jednorázová kampaň, ale základní linka nové éry značky PLANEO, kterou momentálně zahajuje první vlna kampaně. Další budou komunikovány postupně v následujících měsících napříč médii a formáty.

Václav Junek, Crest Communications a.s., +420 602 464 128m, [email protected]

http://www.crestcom.cz/cz/tiskova-zprava?id=5734