České dráhy „jedou, jedou“ podpořit vnitrostátní cestování novou kampaní
„Jedu, jedu pohodlně moderním vlakem.“ Tak zní hlavní vzkaz nové kampaně Českých drah, zaměřené na výhody cestování vlaky ČD po Česku. Hlavní motiv vychází z chytlavé písničky „Jedu, jedu vlakem“, kterou společnost představila už během předchozí kampaně na soupravy ComfortJet.
„Rozhodli jsme se stavět na úspěchu písničky a využít její chytlavý refrén ‚jedu, jedu‘. Přetvořili jsme ho v kreativní platformu, díky níž můžeme dlouhodobě budovat rozpoznatelnost Českých drah a zároveň přirozeně propojovat imageovou a taktickou komunikaci napříč všemi kanály,“ říká Radek Mojžíš, kreativní ředitel agentury DDB Prague, která stojí za kreativou kampaně.
Výrazným vizuálním prvkem komunikace je magentová páska. Jejím cílem je upoutat pozornost a kampaň graficky propojit napříč kanály. „Hledali jsme něco, co kolemjdoucí zaujme a hned udeří do očí, ať už na nádraží, nebo online,“ vysvětluje Mojžíš.
Kampaň zvýrazňuje řadu benefitů spojených s cestováním vlaky Českých drah. Mezi ně patří atraktivní frekvence spojů, moderní vlaky, jídelní vozy i rychlost spojení, v řadě případů časově výhodnější než cesta autem. „Je škoda, že hodně cestujících pořád neví, že se například z Prahy do Ostravy mohou dostat vlakem už za tři hodiny a sedm minut, což je v mnoha případech méně než autem. O to víc mě těší, že kampaň na tuto výhodu upozorňuje, a dělá tak z vlaku silnou konkurenci autu,“ doplňuje Jakub Otava, ředitel komunikace a marketingu společnosti České dráhy.
Kampaň bude k vidění v televizním vysílání, na venkovních reklamních plochách, v tisku, online a také na sociálních sítích.
České dráhy
