Korporátní fráze jsou pasé, zaměstnanci slyší na humor a autenticitu. RA Summit představí nejlepší praxi v employer brandingu.
Jak zaujmout ty správné uchazeče o práci? Lídři v oblasti náborových kampaní sázejí na upřímnost, ale i nadsázku. Autoři kampaní, které letos získaly ocenění na Recruitment Academy Awards, představí tipy a příklady nejlepší praxe employer brandingu na pražském RA Summitu. Z nastupujících trendů v HR vsadili třeba i na nástup umělé inteligence nebo atraktivní nabídku benefitů. Ty pro 63 % uchazečů stále zůstávají klíčovým faktorem při výběru zaměstnavatele.
Preference uchazečů na trhu práce se mění. Moderní employer branding se už dávno nevyplatí stavět na pozlátku a otřepaných klišé. Dokazují to i výsledky letošní konference Recruitment Academy Awards, která v květnu ocenila nejefektivnější a nejkreativnější české náboráře napříč desítkou kategorií v oblasti HR marketingu a brandingu. Porotu si získaly především kampaně, které vsadily na vtip a lidskost.
„Současní uchazeči stojí o lidský přístup a nadsázku. Upřímnost a praktičnost se tak stávají pro zaměstnanecké nábory novým standardem. Kandidáti ocení především firmy, které dokáží správně prodat svou vnitřní kulturu a kolektiv. Velkým lákadlem zůstává ale i nabídka zaměstnaneckých benefitů. Ty považuje za významný faktor při výběru práce až 63 % uchazečů,“ říká Aneta Martišková, specialistka na firemní kulturu a benefity ze společnosti Edenred.
Právě o zásadních změnách na trhu práce i o tom, jak se jim firmy mohou přizpůsobit, bude řeč i na letošním navazujícím RA Summitu s vítězi. „Letošní ročník opět ukázal, jak rychle se firmy dokáží adaptovat na neustále se měnící podmínky a potřeby zaměstnanců. Úspěšné projekty potvrdily, že v době, kdy je prostředí na pracovním trhu vysoce soutěživé, umí nejlépe zaujmout právě kampaně, které ‚si na nic nehrají‘ a jdou k jádru věci. Ve srovnání s předchozím ročníkem je navíc vidět, že stále více projektů do určité míry zahrnuje prvky umělé inteligence“ dodává José Kadlec, ředitel Recruitment Academy Awards.
Špetka humoru a trocha AI
Nastupující trendy potvrzují i sami vítězky a vítězové letošních Recruitment Academy Awards. Jednou z nich je i HR manažerka Jana Rebicerová ze společnosti Effectix. „Tento rok jsme do našeho vítězného projektu přimíchali AI, latex a hodně ironie. A zjevně to zafungovalo. Vítězství nám potvrdilo, že autenticita se prostě vyplácí. Získali jsme čtyři ceny. Mnohem důležitější ale bylo to, co se stalo uvnitř firmy. Lidé se spojili a uchazeči začali psát, že se k nám právě proto chtějí přidat. A když vám uchazeč napíše, že se směje u kariérního webu a ví, že zapadne do týmu, můžete si být jistí, že děláte HR správně,“ popisuje s tím, že nadhled a individualita často představují ten nejlepší employer branding.
Neméně významným trendem letošního roku se ukázal být rovněž nástup umělé inteligence na poli HR a péče o zaměst-nance. Pro stále větší množství personalistů se právě AI stává inovativním a efektivním pomocníkem. V průzkumu společnosti Eden-red a Recruitment Academy více než 65 % respondentů uvedlo, že nástroje AI užívají několikrát do týdne, část z dokonce denně. Jako největší přínos vnímají dotázaní personalisté rychlejší zpracování a porovnání jednotlivých uchazečů i vyšší objektivitu při rozhodování. Lze proto očekávat, že umělá inteligence bude v následujících letech stále více definovat trendy recruitmentu.
Vsadit na poctivost se vyplácí
Další úspěšnou soutěžící se stala také Talent Managerka Zdeňka Krejčíková ze společnosti Taste. „Chtěli jsme ukázat, že i nábor se dá dělat autenticky. Že inzeráty nemusí být generické texty bez duše, ale skutečné pozvánky do firmy. Kandidáti chtějí vidět realitu – tým, prostředí i kulturu, do které by mohli nastoupit. Díky autenticitě tak nepotřebujeme stovky reakcí. Stačí nám deset skvělých kandidátů, kteří se rozhodnou, že k nám opravdu chtějí, protože viděli dost a líbí se jim lidé i prostředí. A ti, kterým to nesedí? Ti se prostě nehlásí. Šetříme tak čas jak sobě, tak i jim,“ vysvětluje.
Firmám vzkazuje, aby se nebály ukázat, jak se daří skutečným zaměstnancům, bez přikrášlování a dokonalosti, které lidé stejně nevěří. Důležitý je podle ní osobitý brand a aktivní náboráři, které firma umí správně podpořit. Krejčíková zdůrazňuje také aktivní a lidský přístup k samotným kandidátům.
Úspěšné projekty v HR marketingu a employer brandingu představí letošní výherci soutěže Recruitment Academy Awards 14. října v Praze v rámci Recruitment Academy Summitu, který představuje hub pro inspiraci, kreativitu a tipy od skutečných špiček oboru.
Edenred CZ
