Google vám ukáže, ktoré reklamy sú vytvorené prostredníctvom AI. Koniec podvodom?
Google rozširuje transparentnosť v online reklame tým, že používateľom ukáže, či bola reklama vytvorená alebo upravená pomocou umelej inteligencie. Označenie „Vytvorené alebo upravené pomocou AI“ bude dostupné pri reklamných trolloch vo vyhľadávaní, YouTube a v službe Discover, pričom spôsob označovania sa líši podľa použitého nástroja – automaticky pri technológiách od Googlu, manuálne pri reklamách od tretích strán. Najväčšou slabinou systému zostáva jeho automatické označovanie len pre interné Google produkty a závislosť na svedomí inzerentov, čo umožňuje pokryť označenie menej viditeľnými spôsobmi a vyhliadkám na podvody.
Google prináša do sveta online reklamy väčšiu mieru otvorenosti. Používatelia sa po novom dozvedia, či inzerát, ktorý im práve pristál pred očami, vytvorila alebo prípadne upravila umelá inteligencia. Označenie s textom "Vytvorené alebo upravené pomocou AI“ sa objaví pri reklamách vo vyhľadávaní, na YouTube ale aj v službe Discover, informuje AndroidCentral.
Nájsť ho možno v sekcii Moje centrum reklám
Stačí ťuknúť na trojbodkovú ponuku alebo ikonu s informáciami priamo pri uvedenom inzeráte a otvoriť novú položku s názvom "Ako bola táto reklama vytvorená". Práve tam sa používateľ dočíta, či pri jej príprave zohrala úlohu umelá strojová inteligencia. Spoločnosť túto funkciu zavádza celosvetovo pre všetkých, a preto môžeme povedať, že sa dostane aj k nám. Bude tak ľahšie určiť, či nás aj niekto nechce oklamať.
Spôsob označovania sa však líši podľa toho, akými nástrojmi inzerent pracoval. Ak siahol po generatívnych technológiách priamo od Googlu, štítok sa doplní automaticky bez akéhokoľvek zásahu. Pri používaní riešení od tretích strán je situácia iná, keďže zadávateľ musí označenie pridať sám a spoľahnúť sa dá len na jeho poctivosť.
Zdroj: Google
Práve v tom tkvie najväčšia slabina celého systému. Automatické značenie totiž funguje výhradne pri produktoch samotného Googlu, zatiaľ čo všetko ostatné závisí od ochoty inzerentov priznať farbu. Nepoctivci tak môžu jednoducho prekĺznuť pomedzi prsty, pokiaľ firma časom nepríde s účinnejšími metódami rozpoznávania takéhoto typu obsahu.
Terčom kritiky je aj samotné umiestnenie štítkov
Sú ukryté v ďalšej ponuke, takže bežný používateľ ich pri rýchlom prezeraní vôbec nezaregistruje. V niektorých krajinách sa síce upozornenie zobrazí priamo na reklame, no vo väčšine prípadov si ho musí človek aktívne vyhľadať, čo pripomína pátranie po skrytej stope.
Nemali by ste prehliadnuť:
- Huawei potvrdil nové slúchadlá FreeClip 2 S. Na globálny trh dorazia už 14. júla
- Google potichu mení podmienky Google Play. Tieto novinky sa dotknú každého používateľa Androidu
- Stačí jedna aplikácia a máte YouTube bez reklám. Ako funguje a čo treba nastaviť?
Iniciatíva nadväzuje na predchádzajúce opatrenia. Google už skôr zaviedol povinné označovanie digitálne upravených politických reklám a rozšíril technológie ako SynthID či štandard C2PA, ktoré pomáhajú odhaliť obsah z dielne umelej inteligencie. Novinka posúva tieto pravidlá z volebnej oblasti do bežných komerčných kampaní, s ktorými sa ľudia stretávajú každý deň.
