SEO pro e-shopy v éře umělé inteligence: Jak být vidět v AI

(Záznam webináře je z ledna 2026. Tento textový souhrn níže vznikl redakčně pomocí AI nástrojů Česky.AI a ChatGPT 5.4).

Timestamps aneb Co ve webináři najdete:

0:00 Úvod
05:03 AI Overviews: Jak vypadá změna ve vyhledávání s AI?
07:08 Co dělá AI Overviews s návštěvností?
10:35 AI Overviews + PPC reklama
12:02 Pasti AI Overviews
16:00 AI Mode: Co to je a jaká máme zatím data?
20:15 Problém AI Mode
22:05 Oběti AI: Proč mezi ně mohou patřit i e-shopy?
27:10 Jak se můžeme bránit?
29:38 Jak se můžeme přizpůsobit?
31:44 SEO je mrtvé nebo ne?
38:42 Co tedy dělat, abyste byli vidět?
01:05:58 EEAT: Co to je a proč to řešit? Konkrétní tipy
01:16:34 Jak přistoupit k měření?
01:23:06 Prognóza a rady na závěr
01:26:20 Q&A

Od vyhledávače k odpovídači: Co jsou AI Overviews?

Dříve uživatel zadal dotaz a sám musel prozkoumat výsledky. Dnes Google využívá AI k vytvoření AI Overviews (AI přehledů). Na dotaz typu „jak vybrat myčku“ už nevidíte jen odkazy, ale shrnutí od Gemini se zdroji. Dalším stupněm je AI Mode, plnohodnotný asistent přímo ve vyhledávání, který umožňuje o tématu dále konverzovat bez nutnosti proklikávat weby. AI Mode se Pavel Ungr věnuje ve webináři (od 16. minuty), podívejte se.

Dopady na návštěvnost

Podle studií (viz zdroje níže) mohou AI Overviews snížit přímou návštěvnost o 25 % až 40 % kvůli poklesu míry prokliku (CTR). Proč se to děje?

• AI Overviews jsou designovány tak, aby lidé nemuseli klikat dál.
• Zdroje jsou skryté pod malými ikonkami, které vyžadují další interakci uživatele.

Na co mohou uživatelé narazit při užívání AI Overviews? Pasti AI Overviews (sledujte od 12:02)

Odpověď může vzniknout z přeloženého obsahu

Pokud Google nemá dost kvalitních podkladů v daném jazyce, může si vzít zdroj z jiného trhu a přeložit ho. Pro češtinu je to důležitý poznatek. Menší jazyk znamená menší množství dat. To zvyšuje šanci, že se do AI odpovědí dostanou zahraniční zdroje místo lokálních.

Zdrojem nemusí být web, ale další AI stránka

Zdroj někdy nevede na web, ale na jinou AI stránku Googlu. Uživatel tak zůstává dál uvnitř jednoho ekosystému a k původnímu zdroji se vůbec nedostane.

Některé URL nemusí fungovat

Může se stát, že zdrojová URL ve výsledku nevede na existující stránku a končí chybou.

Proč e-shopy musí řešit AI vyhledávání

AI může převzít roli prostředníka a sebrat pozornost, kterou dřív získával web. Typicky jde o:

• poradny,
• články s vysvětlením výběru,
• srovnání,
• evergreen obsah,
• obsahové sekce kolem produktů.

Jakmile se uživatelův dotaz posune do fáze rozhodování, vysvětlování nebo porovnávání, AI může vstoupit mezi uživatele a web. A to je chvíle, kdy potřebujete být vidět i v AI vyhledávání, protože chcete, aby lidé nakoupili u vás. Sledujte od 22:05.

Strategie nalezitelnosti: jak se přizpůsobit

Nestačí řešit jen jednotlivá klíčová slova. Důležitější je, aby se web dostal mezi zdroje, které AI systémy použijí, citují nebo doporučí. To mění obsahovou i SEO strategii. Tuto část i praktické ukázky najdete ve webináři od 38:44.

1. Začněte u značky

Značka je jeden z nejsilnějších pilířů viditelnosti. Důležité je, aby byl e-shop zapamatovatelný, rozpoznatelný a v oboru něčím jasně odlišný.

Váš cíl je jednoduchý: Když si člověk řekne, kde by měl v daném oboru nakoupit, měl by si mezi prvními vybavit právě vás. Důležité je najít vlastní místo, specializaci a důvod, proč si vás zapamatovat.

Co má být na webu jasně vidět

Na webu by mělo být snadno dohledatelné:

• kdo jste,
• co děláte,
• proč to děláte,
• kdy jste začali,
• co vás k tomu vedlo,
• kde vás zákazníci najdou,
• jak fungujete.

Tyto informace nemají být schované jen na jedné stránce. Měly by se propisovat napříč webem: do produktových stránek, do kategorií, do obsahu, do celkového designu a prezentace značky.

2. Pokryjte celé téma, ne jen hlavní dotaz

Tady se musíme seznámit s pojmy „Query Fun Out“ a Atomic Content.

Google rozkládá obecné dotazy na specifická podtémata. Pro každé takové téma byste měli mít smysluplný a unikátní obsah.

• Atomic Content: Rozdělte texty do menších, srozumitelných prvků pod nadpisy.
• FAQ: Často kladené dotazy pod produkty a kategoriemi splňují definici atomizovaného obsahu a AI je miluje.

Co z toho plyne pro obsah?

Obecný dotaz dnes často nekončí jedním hledáním. Rozpadá se na více menších poddotazů. Pro každé důležité téma by tedy měl web pokrývat i související otázky. Právě tím vzniká větší šance, že se web stane použitelným zdrojem.

Rozdělte obsah do menších celků

Důležité informace nemají být schované hluboko v textu. Mají být snadno dohledatelné a rychle pochopitelné. Pomáhá obsah rozdělený do menších, srozumitelných částí.

Lepší je:

• jeden jasný mezititulek,
• jedna konkrétní myšlenka,
• krátký odstavec,
• přehledná struktura.

FAQ jako praktický formát

Dobře fungují i často kladené dotazy. Nejde ale o to mít FAQ co nejdelší. Důležité je, aby opravdu pokrývaly téma a odpovídaly na otázky, které dávají smysl.

Smysl dávají zejména:

• pod články,
• pod kategoriemi,
• pod produkty,
• pod nabídkou služeb.

3. Tvořte obsah, který jde citovat

Obsah by měl být navržený tak, aby z něj mohly AI vyhledávače snadno čerpat.

Pomáhají hlavně:

• jasně formulované odpovědi,
• faktické informace,
• konkrétní tvrzení,
• přehledně oddělené body,
• důležité informace zvýrazněné strukturou.

Dobře fungují také:

• statistiky,
• citace,
• vizuálně shrnuté důležité informace.

Nepodceňujte technickou přístupnost, obsah musí být dobře dostupný. Nejen pro uživatele, ale i pro roboty. Důležitá zůstává i rychlost webu. Rychlý a dobře dostupný web je použitelnější pro návštěvníka i pro vyhledávací systémy.

4. Měřte i jiné signály než jen proklik

Proklik zůstává důležitý. Už ale není jediný. Vedle návštěvnosti je potřeba sledovat i:

• jestli se značka objevuje ve zdrojích AI odpovědí,
• jestli roste brandové hledání,
• jestli si lidé značku zapamatují i bez okamžitého prokliku.

To je jedna z největších změn. Viditelnost už nemusí znamenat jen návštěvu. Může znamenat i citaci, zmínku nebo pozdější návrat přes brand.

SEO není mrtvé, jen se rozšiřuje

SEO zůstává pro weby (a přirozeně i pro e-shopy) nezbytností ve smyslu optimalizace nalezitelnosti. Je to práce na nalezitelnosti napříč prostředím, kde se hledá, odpovídá a doporučuje.

Základ se ale nemění:

• kvalitní obsah,
• dobrá struktura,
• jasné pokrytí tématu,
• důvěryhodnost,
• silná značka,
• technicky přístupný web.

Cílem není bojovat s AI, ale využít „nové zbraně“, jako jsou citace, brandové vyhledávání a kvalitní strukturovaná data.

Zajímavé zdroje doporučované během webináře:

www.similarweb.com/blog/updates/product-updates/chatbot-referral-traffic-tracking/

https://ahrefs.com/blog/google-is-stealing-your-international-search-traffic-with-automated-translations/

Pavel Ungr – články o AI

Pavel Ungr – školení

Newsletter Pavla Ungra na Substacku

FAQ

Znamenají AI Overviews konec SEO?

Ne. AI Overviews a AI Mode nejsou konec SEO, ale další rozšíření vyhledávání. To znamená, že vedle klasických výsledků přibývá nové prostředí, pro které je potřeba web přizpůsobit.

Proč AI Overviews snižují návštěvnost?

Protože uživatel často dostane odpověď přímo ve výsledcích. Zároveň nejsou zdroje podané tak přímo jako běžné odkazy. Na desktopu i na mobilu bývá cesta ke zdrojům delší, a tím klesá ochota klikat.

Má smysl blokovat AI roboty?

Technicky je to možné. Důsledná blokace by ale mohla znamenat i omezení vlastní dohledatelnosti.

Co má e-shop dělat jako první, aby pracoval na své AI viditelnosti?

Začít u tří věcí: posílit značku, lépe pokrýt poddotazy kolem hlavních témat, upravit obsah tak, aby byl kratší, přehlednější a snáz citovatelný.