Jitka Nováčková inspiruje tisíce lidí k udržitelnému životu. Získala Cenu ministra životního prostředí

Foto Jitky Nováčkové (foto: Radovan Kramář, © Nadace Partnerství)
Videomedailonek laureátky (autor: Radovan Kramář, © Nadace Partnerství)

„Ceny Josefa Vavrouška jsou určeny osobnostem, které dokáží srozumitelně a přesvědčivě otevírat důležitá témata ochrany přírody a klimatu široké veřejnosti. Odkaz Josefa Vavrouška zůstává dodnes inspirací k většímu respektu vůči životnímu prostředí. Jitku Nováčkovou vnímám již dlouho nejen jako influencerku, ale zejména jako autentickou osobnost, a proto jsem se rozhodl předat Cenu ministra životního prostředí právě jí. Dlouhodobě a s respektem komunikuje témata změny klimatu, udržitelnosti i odpovědné spotřeby. Bez moralizování dokáže oslovit mladou generaci, která bude o budoucnosti světa rozhodovat. A především – nebojí se propojovat svůj veřejný vliv s jasnými postoji k ochraně přírody. Její životní styl klade důraz na ekologii a kvalitu života ve vztahu k planetě. Takoví lidé jsou dnes mimořádně důležití,“ vysvětluje ministr životního prostředí Petr Hladík (KDU-ČSL), proč jeho volba padla právě na laureátku Jitku Nováčkovou.

Od Miss k udržitelnosti

Jitka Nováčková se proslavila jako vítězka soutěže Česká Miss 2011, ale v posledních letech se prosadila především jako výrazná osobnost propagující udržitelný životní styl. Aktivně podporuje cirkulární ekonomiku, slow fashion i zero‑waste přístupy. Zastává kritické postoje vůči greenwashingu, na svých kanálech například sdílí, jak nakupovat nejen oblečení, ale i nábytek z druhé ruky a další tipy, jak recyklaci zařadit do každodenního života.

Od roku 2019 je ambasadorkou Institutu cirkulární ekonomiky (INCIEN). Zde se mimo jiné podílela na vzdělávacích a osvětových aktivitách, např. moderovala panelovou diskuzi o greenwashingu v textilním průmyslu, která se zabývala dopady evropské směrnice Green Claims Directive. Udržitelnost pro ni není jen módní trend, ale životní hodnota – i z tohoto důvodu si pečlivě vybírá značky, se kterými jako influencerka spolupracuje.

Silný impuls pro ekologicky ohleduplný přístup získala během života v Dánsku, které ji oslovilo důrazem na společenskou odpovědnost i vztahem k přírodě. Tyto zkušenosti přenáší zpět do českého prostředí.

Digitální vliv a osobní autenticita

Na Instagramu sleduje Jitku Nováčkovou přes 272 000 lidí, další desetitisíce oslovuje na YouTube, TikToku a dalších platformách. Sdílí zde konkrétní a praktické tipy: jak nakupovat v second-handech, jak neplýtvat potravinami, vařit bez masa, čím nahradit jednorázové produkty nebo jak udržitelně rekonstruovat byt.

Jitka Nováčková klade důraz na věrohodnost, lidskost a osobní zkušenost. Její styl je srozumitelný, vstřícný a obejde se bez moralizování – právě to z ní činí výjimečnou osobnost české environmentální scény.

Propojení s Cenami Josefa Vavrouška

Cena ministra životního prostředí byla loni obnovena po patnácti letech. Nyní ji uděluje Ministerstvo životního prostředí ve spolupráci s Nadací Partnerství v rámci slavnostního večera Cen Josefa Vavrouška. Laureátku či laureáta volí sám ministr a to ze tří až pěti osob, které mu doporučí nezávislá odborná porota z osobností nominovaných na Ceny Josefa Vavrouška. V loňském roce získal Cenu ministra Jiří Jiránek, který v roce 1974 stál u zrodu hnutí Brontosaurus a po roce 1989 zakládal oddělení ekologie krajiny na Ministerstvu životního prostředí.

Více o ceně i osobnostech s ní spjatých najdete na www.cenajosefavavrouska.cz

Kontakt pro média:

David Kopecký, [email protected]
721 468 231