Kaufland představuje nový televizní spot v kampani „Čerstvé jako z Kauflandu“, která zdůrazňuje širokou nabídku čerstvého pečiva, ovoce a zeleniny. Síť prodejen denně nabízí přes 95 druhů pečiva, včetně bezlepkových a BIO variant, a nově zavádí týdenní speciální sortiment z regionálních i vlastní pekárenské produkce. Kampaň startuje v červnu a bude probíhat ve všech hlavních komunikačních kanálech, přičemž klade důraz na vizuálně atraktivní prezentaci čerstvých produktů od výroby až po zákazníka.
Kaufland se pyšní širokou nabídkou čerstvých produktů. Svým zákazníkům nabízí více než 200 druhů ovoce a zeleniny, přes 95 druhů čerstvého pečiva každý den a až 500 druhů čerstvých sýrů.
V posledních měsících společnost dále zdokonaluje interní procesy a zvyšuje kvalifikaci pracovníků odpovědných za sortiment pečiva. Reaguje tak na rostoucí nároky zákazníků na čerstvost, rozmanitost a kvalitu. Každý den je v síti prodejen Kaufland k dispozici více než 95 druhů čerstvého pečiva – od tradičního bílého a celozrnného, přes bezlepkové varianty až po BIO. Nově Kaufland nabízí Novinky týdne – speciální sortiment pečiva, který není běžně dostupný ve stálém sortimentu a každý týden se obměňuje. Najdete zde pečivo jak od regionálních pekařů, tak i z jeho vlastní pekárenské nabídky.
“Kaufland na českém trhu vyniká v široké nabídce produktů, které jsou kvalitní a cenově přijatelné. Letos jsme si dali za cíl zákazníkům ukázat, že při každém výhodném nákupu stojí za to vyzkoušet i něco z našeho širokého a kvalitního sortimentu pečiva. Navazujeme na stávající komunikační koncept zaměřený na ovoce a zeleninu a rozhodli jsme se ve všech komunikačních kanálech vizuálně poutavou a atraktivní formou ukázat, jak u nás vnímáme pečivo,“ vysvětluje větší důraz na komunikaci pečiva marketingová ředitelka Kauflandu Petra Kalužíková.
Kampaň se obecně soustřeďuje primárně na komunikaci pečiva, ovoce a zeleniny. Oba televizní spoty ukazují cestu produktu z výroby či sklizně na prodejnu a dál až k zákazníkovi domů.
Kreativní zpracování kampaně měla i letos na starost agentura VML, televizní spot po produkční stránce pak agentura Boogie Films. „S konceptem Čerstvé jako z Kauflandu pokračujeme už třetím rokem a pokaždé se ho snažíme posunout výš. Středem zájmu jsou sice stále produkty, ale vždy hledáme nové způsoby, jak je představit. Chceme zkrátka diváka bavit a ukazovat mu obyčejné věci neobyčejným způsobem. Hodně si hrajeme i s hudbou a zvukovou stopou, která je vždy jiná a spotům dodává odlišnou atmosféru,“ dodává kreativní ředitel agentury VML Štěpán Kouba.
Kampaň startuje začátkem června a poběží dva měsíce ve všech komunikačních kanálech. Veřejnost se s ní setká v TV, v instore rádiu, OOH, printu, rádiu, online prostoru, ale letos nově i jako součást eventů, kde je Kaufland partnerem.
Každý den si zákazníci Kauflandu mohou vybrat z mnoha druhů pečiva, dopřát si čerstvé sýry, lahůdky, maso a uzeniny z obslužného pultu, které pocházejí jak z domácí výroby, tak z různých koutů světa, či si vybrat z širokého sortimentu čerstvého ovoce a zeleniny, stejně jako z nabídky plodin v bio kvalitě pěstovaných s ohledem na udržitelnost.
