Nejvíce opomíjená síť mezi e-shopaři: Pinterest!

Co je Pinterest a proč by vás měl zajímat?

Pinterest je založen na nástěnkách, do kterých si uživatel ukládá inspirující příspěvky pro své projekty, plány a sny. Tato sociální síť umožňuje prezentovat vaše produkty zákazníkům, kteří se nacházejí ve fázi objevování, tedy na začátku jejich nákupní cesty. V tomto okamžiku si ještě nejsou jisti, co přesně chtějí, a hledají nápady, jak řešit svůj problém nebo jak plnit své potřeby. Právě zde Pinterest exceluje díky svému vizuálnímu rozhraní, které uživatele přímo vtahuje do procesu objevování.

Dalším klíčovým přínosem je proklik z prohlížení pinů přímo na web e-shopu, což přirozeně zvyšuje šanci na konverzi. A vzhledem k tomu, že uživatelé na Pinterestu často tvoří nástěnky s plány a budoucími nákupy, vaše produkty mohou zůstat v jejich podvědomí i týdny nebo měsíce před samotným nákupem.

Navíc mají příspěvky na Pinterestu delší životnost obsahu a mohou vám generovat prodeje i měsíce či roky poté. Víte, jaká je průměrná životnost příspěvků na sociálních sítích? Podívejte se:

Kromě dlouhé životnosti příspěvků stojí za zmínku i samotné náklady na reklamu, které bývají na Pinterestu oproti jiným platformám příznivější. Zatímco na Facebooku zaplatíte za proklik mezi 3 až 18 Kč a na LinkedInu dokonce běžně 45 až 90 Kč, Pinterest si udržuje velmi nízké CPC v rozmezí 0,2 až 3 Kč. Podobně i CPM (cena za tisíc zobrazení) je zde podstatně nižší – 5 až 40 Kč oproti 20 až 90 Kč na Facebooku nebo 110 až 180 Kč na LinkedInu. Tyto metriky jen potvrzují, že Pinterest není jen inspirativní, ale i výhodnou investicí.*

*Jedná se o hodnoty, kterých dosahují klienti u nás v Effectixu napříč různými obory. Ze zkušenosti víme, že Pinterest je schopný přivést na web relevantní publikum často za nižší cenu.

Jaké typy produktů se na Pinterest hodí?

Pinterest není pro každý e-shop, to je potřeba si říct hned na začátku. Na této sociální síti je velký důraz na vizuální přitažlivost produktu. Aby váš produkt skutečně vynikl, měl by splňovat několik klíčových kritérií.

Především musí zaujmout kvalitní fotografií nebo videem, protože na Pinterestu vítězí estetika. Dále by měl být snadno zařaditelný do tematických nástěnek, což usnadňuje jeho objevitelnost. Produkty by měly také rezonovat s oblíbenými kategoriemi na platformě, jako jsou například:

• Dekorace interiéru a bytový design
• Móda, krása a životní styl
• DIY a řemeslné produkty
• Gaming
• Gastronomie

Pokud vlastníte e-shop, který nabízí produkty z těchto nebo podobných kategorií, je Pinterest přesně to, co potřebujete zařadit do svého marketingového plánu.

Pinterest umožňuje podobně jako Facebook a Instagram cílení na konkrétní zájmy uživatelů. Seskupuje je totiž do kategorií na základě toho, co si prohlížejí, ukládají nebo s čím interagují. Zájmové cílení lze kombinovat s klíčovými slovy. Například uživatel, který vyhledává „nápady na podzimní dekorace“, může být zároveň osloven reklamou cílenou na uživatele se zájmem o „DIY“ nebo „domácí dekorace“.

Nejčastěji vyhledávané kategorie.

Trendy v obsahu na Pinterestu pro rok 2025

Podle marketingového výzkumu přichází 55 % lidí na Pinterest s úmyslem něco koupit, což výrazně převyšuje jiné platformy, jako jsou Facebook (12 %) nebo Instagram (12 %). To znamená, že tato platforma není jen místem pro inspiraci, ale také efektivním nástrojem pro ovlivňování spotřebitelského chování.

Jaký obsah na Pinterestu září v roce 2025?

Využívejte různé formáty

Bannery, videa, carousely, kolekce. Odlišné formáty reklam jsou klíčové pro zaujetí různorodého publika.

Krátká, dynamická a autentická videa, která ukážou tipy nebo způsoby využití produktů. Můžete například natočit rychlé tutoriály na dekoraci interiérů, recepty s použitím vašich produktů nebo módní tipy. Videa mají obecně větší potenciál být více sdílená a generují tak vyšší zapojení.

Carousel reklamy umožňují prezentovat více produktů nebo nápadů v jediné reklamě.

Kolekce zase kombinují vizuálně poutavé bannery s popisky, které usnadňují uživatelům objevování produktů.

Minimalismus

Na Pinterestu skvěle fungují fotografie produktů s čistým, monochromatickým pozadím, které kladou důraz na samotný produkt bez zbytečného rušení.

Zákazníky osloví i detaily o tom, jak produkt přispívá k jejich minimalistickému životnímu stylu – například jak šetří místo, zlepšuje organizaci nebo přináší univerzálnost. K vytvoření atraktivního obsahu využijte srovnávací grafiky (např. před a po), koláže s návrhy nebo možnosti, jak produkty kombinovat.

Originalita

V roce 2025 se originalita na Pinterestu stává klíčovým faktorem úspěchu – nejde jen o krásné obrázky, ale o schopnost vyprávět příběhy, které zaujmou a inspirují. Místo přeplácaných vizuálů vládne chytře promyšlená jednoduchost, která dokáže upoutat pozornost během vteřiny.

Kreativitu posouvají interaktivní formáty – od dynamických koláží po videa, která vtahují diváky do děje a vedou je k akci. Spolupráce mezi tvůrci přináší nečekané kombinace stylů a nápadů, čímž se obsah stává skutečně jedinečným. Na Pinterestu už nejde jen o trendy – jde o odvahu tvořit jinak.

Další důvody, proč využívat reklamu na Pinterestu

• Pinterest umožňuje cílit na uživatele pomocí zájmů, klíčových slov, retargetingu nebo podobných publik (Actalike audience), což zvyšuje relevanci kampaní.
• 97 % vyhledávání na Pinterestu neobsahuje žádný název značky, což naznačuje, že uživatelé jsou otevřeni inspiraci a objevování nových produktů.
• Pinterest je 10x efektivnější v ovlivňování rozhodnutí o nákupu než jiné sociální platformy.

Pokud vás náš článek zaujal a chcete se o Pinterestu dozvědět více, můžete si už nyní stáhnout e-book Pinterest pro e-commerce: Průvodce úspěšnou strategií, který jsme v Effectix připravili. Naleznete v něm například:

• Postup nastavení reklamního účtu
• Příklady druhů formátů
• Měření a vyhodnocování kampaní

Vyplatí se tedy inzerovat na Pinterestu?

Naše data i zkušenosti ukazují, že Pinterest patří k těm efektivnějším kanálům pro propagaci e-shopu. Pokud tedy hledáte kanál, kde má vaše značka prostor růst, neváhejte jej zařadit do svého marketingového mixu. Kombinace zajímavých metrik, dlouhé životnosti obsahu a publika připraveného objevovat nové značky čeká jen na vás!

Jak propojit e-shop na Shoptetu s Pinterestem? Pomůže vám doplněk Sociální sítě.