Deset nejlíp hodnocených kampaní roku 2024 podle Reklamní katovny
Zaokrouhleno na procenta, při shodě procent činí rozdíl desetinná místa
Pro všechny světské radosti: Itálie (81 %)
Jinej gang
značka, klient: Fio banka
Nezapomeňte! (76 %)
značka, klient: Česká filharmonie
Nešikovný manžel: Nečekejte na výročí (75 %)
Jinej gang
značka, klient: Bauhaus
Zkratky (74 %)
McCann Prague, Renegadz, Hero & Outlaw
klienti: Česká asociace pojišťoven, Policie ČR
Když myslíte na dům nebo zahradu, uslyšíte Bauhaus (74 %)
Jinej gang
značka, klient: Bauhaus
Domácí hokejová jízda (74 %)
Etnetera Motion, Punctum Images, Socialsharks
značka: Škoda, klient: Škoda Auto
Megatipovačka (73 %)
Jinej gang
značka, klient: Tipsport
Měníme byty v úžasné světy (73 %)
McCann Prague
značka: Vodafone, klient: Vodafone Czech Republic
Ekoblázni (73 %)
WMC Grey
značka: PRE, klient: Pražská energetika
Všem maminkám (73 %)
B&T Prague
značka: Rohlik.cz, klient: Velká pecka
S nabídkou hodnotit aktuální kampaně každý týden obesíláme sedmdesátku tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po pěti bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla, zaokrouhlíme. K vybraným kampaním můžou experti přidat slovní hodnocení.
1. Všechny světské radosti (Jinej gang pro Fio banku)
Hned začátkem roku 2024 nasadila Fio banka nové reklamní spoty ze série Pro všechny světské radosti, které opět připravila agentura Jinej gang. Hlavními tvářemi byli stále Štěpán Kozub jako kolotočář Fredy Boháček a Petra Nesvačilová coby jeho manželka Karmen. Dvojice tentokrát vyrazila na dovolenou do Itálie. Spoty vznikly v produkci AdKolektiv, režíroval je Daniel Růžička. Natáčelo se na několika různých místech v Chorvatsku, Slovinsku i Itálii.
Režisér Daniel Růžička natočil také spoty, jimiž Česká filharmonie upozorňovala na webový přenos prosincového koncertu z newyorské Carnegie Hall. První polovina Smetanovy Mé vlasti byla zamýšlena jako vyvrcholení Roku české hudby 2024 a byla to vůbec první příležitost vidět přenos koncertu prvního českého orchestru ze zahraničního sálu. Ve spotech, které vznikly v produkci Ad Wood, hrají samotní filharmonici a také šéfdirigent Semjon Byčkov. „A protože půjde z marketingového úhlu pohledu vlastně už o předvánoční čas, inspirovali jsme se jednou slavnou rodinou komedií, jejíž druhý díl se rovněž odehrává v New Yorku,“ odkazoval obchodní ředitel České filharmonie Michal Medek k americkému filmu Sám doma. Motion grafika je dílem Studia Najbrt.
Hobby market Bauhaus pokračoval v září dalšími spoty v kampani Nešikovný manžel. Kampaň vykreslila Bauhaus jako první volbu při realizaci projektů doma i na zahradě a sloganem Nečekejte na výročí upozorňuje, že s finalizací projektů není třeba otálet a i během podzimu lze stihnout celou řadu plánových změn v domácnosti. V hlavní roli i tentokrát figuroval Vojtěch Kotek, který spoty opět i režíroval. Kreativa byla znovu dílem Jinýho gangu, tedy tria Hübl-Říha-Vápeník. Cílem kampaně bylo větší odlišení se od konkurence a profilování Bauhausu do pozice první volby každého kutila. Nadále pracovala primárně s červenou barvou a červenými detaily, typickým znakem v podobě červeného domečku nebo používala akustický branding vycházející z originálu songu Our House, který firma využila v rámci loňské jarní kampaně.
Česká asociace pojišťoven a Policie ČR spustily preventivní kampaň Zkratky, s cílem upozornit na zhoršující se situaci závislostí v Česku, zvýšit povědomí o látkových závislostech a dopadech dlouhodobé konzumace drog a podpořit informovaná rozhodnutí. Kampaň propojila odborníky, umělce, média, preventisty, policii i státní správu, aby rozproudila diskusi o drogové problematice. Pracovala s převážně audiovizuálními formáty, které tvůrci vytvořili společně s hlavním mediálním partnerem, Českou televizí. Jednotlivé formáty se svým zpracováním lišily podle zaměření na různé cílové skupiny, a to často záměrně netradičním až kontroverzním způsobem. Projekt se kromě široké veřejnosti obracel zejména na nejzranitelnější a nejrizikovější generaci ve věkové skupině 15 až 29 let. Na kampani spolupracovaly kreativní agentury McCann Prague a Renegadz a PR agentura Hero & Outlaw. Ty spolupracovaly už na předchozí oceňované kampani 13 minut.
Výše zmíněný akustický branding, variaci na známou skladbu Our House britské skupiny Madness představila síť hobby marketů Bauhaus v jarní komunikační kampani. V reklamě vystupují Vojtěch Kotek, Eliška Jansová a Zdeněk Charvát v roli prodavače. Za přípravou kreativního návrhu stojí trio Ondřej Hübl, Tomáš Vápeník a Viktor Říha čili Jinej gang. Spoty režíroval Kotek a produkce se ujalo studio Stink Films.
Kreativní agentura Etnetera Motion připravila pro automobilku Škoda rozsáhlou kampaň k mistrovství světa v ledním hokeji, které se po devíti letech konalo loni v květnu v Česku. Zadáním bylo posílit vnímání sponzoringu a hokeje s akcentem na letošní domácí pořádání šampionátu. Neméně důležitým cílem byla také taktická podpora zvýhodněné hokejové nabídky vozů Drive. Celou kampaň tvořily televizní a rádiové spoty, printy a netradiční digitální formáty. Rozsáhlou 360° kampaň připravovala Etnetera Motion už od ledna. Vrcholem příprav bylo natáčení televizních spotů, které se uskutečnilo na několika lokacích, mimo jiné na Kladně, v Doksech či v Mladé Boleslavi. Televizní spoty režíroval Robert Hloz. O produkci a průběh natáčení se postaralo Darq Studio. Ve spotech jsou vidět maskoti šampionátu Bob a Bobek a také kapitán národního týmu Roman Červenka a hokejový expert České televize David Pospíšil. V rámci netradičních digitálních aktivací se na známých místech v Česku objevily gigantické hokejové symboly. Jde o takzvané fake out-of-home, tedy zdánlivě venkovní reklamu, která ovšem do reálných prostředí vkládá součásti generované počítačem, tedy CGI. První video je z Brna, druhé z Ostravy, třetí z Prahy. V prvním videu si brněnská šalina dává fist bump s velkými rukavicemi po vzoru hráčů slavících gól, v Ostravě byla obří hokejka a v Praze dres na pražské Prašné bráně. Na této části kampaně se podílela agentura Punctum Images. Na Instagramu Škoda s agenturou Socialsharks vypráví „hokejovou pohádku“, k níž použila nejen Boba a Bobka, ale také režiséra Jiřího Stracha, který natočil pohádky Anděl Páně a hrál v Lotrandovi a Zubejdě. Ve videích vystupuje společně s herečkou Táňou Malíkovou. Hlasem videa doprovází Miroslav Donutil.
Se začátkem loňského ročníku nejvyšší české fotbalové ligy spustila sázková kancelář Chance, titulární partner ligy, klientskou soutěž, kterou označují za největší, jakou kdy čeští sázející zažili. Soutěž Megatipovačka dává do hry 100 milionů Kč. Účast v soutěži je zdarma, hraje se výhradně na webu nebo v mobilní aplikaci. Kampaň k Megatipovačce vybídla sázkaře, aby změřili síly s fiktivním fotbalovým bohémem Lavim, tedy fiktivní postavou Julia Lavického, kterého v seriálu i ve filmu Vyšehrad představuje herec Jakub Štáfek. Ten se se ke spolupráci se sázkovou Chance vrátil po několika letech a navazuje tak na komerční partnerství Chance se seriálem Vyšehrad z let 2016 a 2017. Tendr na titulárního partnera s nejvyšší fotbalovou soutěží skončil později, než se čekalo, a kvůli tomu bylo na přípravu všeho souvisejícího málo času. Reklamní spot proto ve spolupráci s kreativní agenturou Jinej gang vznikl za pouhých 14 dní od zadání. Za další dva týdny došlo na natáčení s produkcí Woobetz. To proběhlo celé ve studiu na Kladně, navíc během jediného dne, což se povedlo díky použití kombinace obrovské LED stěny s reálnými stavbami. Díky tomu filmaři vytvořili prostředí Anglie, Afriky, Arábie, Brazílie i Vatikánu.
Telekomunikační operátor Vodafone v jarní kampani propagoval výhody pevného připojení k internetu, včetně služby Super Wi-Fi se zesilovači signálu. „Naším nejrychlejším internetem pokrýváme nejvíce domácností v Česku a díky nám si mohou lidé vytvořit svůj úžasný svět ve svém domově. Může být plný filmů, her nebo třeba receptů na dobré jídlo, jak ukazujeme i v našich nových spotech v už tradiční spolupráci s vynikajícím hercem Martinem Hofmannem,“ uvedl ke kampani Vodafonu jeho marketingový ředitel Milan Raška. Kampaň vznikla v agentuře McCann Prague a produkci Procoma, spoty režíroval Ondřej Sokol.
Ve vánočním newsletteru se společnost PRE rozhodla poděkovat zákazníkům, kteří odebírají PRE Proud Eko, energii z českých obnovitelných zdrojů, a motivovat je, aby takto přírodě pomáhali i nadále. Agentura WMC Grey proto vytvořila video, které ukazuje, jak jsou ekologicky smýšlející lidé vnímáni okolím. Video Ekoblázni vzniklo ve spolupráci s režisérským duem Baobab. „V kreativě vystihujeme insight, který zná každý, kdo se pokouší chovat aspoň částečně zodpovědně. V očích ostatních lidí vypadá jako šílený aktivista. Znám to velice dobře z vlastního života,“ řekl kreativní ředitel WMC Grey David Suda. „Projekt Ekoblázni je pro nás skvělým způsobem, jak oslavovat každodenní hrdiny – a zdůrazňuji slovo hrdiny –, kteří nezanevřeli na udržitelný způsob života. Chceme poděkovat nejen všem odběratelům produktu PRE Proud Eko, kteří aktivně přispívají k ochraně životního prostředí, ale i motivovat další lidi, aby udělali něco pro planetu,“ dodává Viktor Procházka, head of strategic marketing PRE.
Vyčerpání, stres a radost, kterou denně prožívají maminky, zachytil minutu a půl dlouhý reklamní film, který pro online supermarket Rohlik.cz vytvořila kreativní agentura B&T a produkce Stink Films. Kampaň běžela od října v zemích po celé Evropě. Spot, který režírovala Maca Rubio, oslavuje odolnost a obětavost maminek na celém světě.
Nové verdikty najdete na Médiáři i v roce 2025, tradičně každé pondělí
http://www.mediar.cz/top-10-ceskych-reklamnich-kampani-roku-2024
http://tiskovky.allnews.cz/post/99565-top-10-ceskych-reklamnich-kampani-roku-2024
