Agenturní spolupráce roku opět ocení agentury a projekty, které zazářily v roce 2024

30.5.2025

  | Seznam.cz

I letos vybíráme ty nejlepší projekty, které vznikly díky spolupráci Seznamu s agenturami. Nejúspěšnější kampaně roku 2024 se utkají v osmi kategoriích včetně dvou nových – Sklik Certifikovaná agentura roku a Sklik Ověřená agentura roku. Jaká byla spolupráce s agenturami v loňském roce a které formáty nejvíc bodovaly? Na to jsme se zeptali Ondřeje Poláška z obchodního týmu Seznamu.




Spolupráce s agenturami byla loni velmi intenzivní a ve srovnání s předchozími lety dále rostla. Agentury stále více vnímají Seznam jako komplexní mediální dům a využívají synergie mezi jednotlivými mediatypy, což jim pomáhá vytvářet na míru šitá řešení pro klienty napříč segmenty.



Připomeňte si, které agentury odborná porota ocenila v loňském roce.


Co se v rámci AGSR mění oproti předchozímu ročníku?

Každý rok přemýšlíme, jak zajistit, aby Agenturní spolupráce roku byla zajímavější, a jak zatraktivnit vyhlašování vítězů na konferenci Seznam fórum. Proto máme pro rok 2024 pouze dvě hlavní kategorie – mediální a kreativní. Ocenění v mediální kategorii vycházejí z řeči čísel, zatímco u nominovaných v kreativní kategorii hodnotíme nápad, kreativitu provedení a zápal pro věc. Letos se při slavnostním vyhlášení AGSR k zástupcům vítězných agentur poprvé přidá i samotný klient, jehož kampaň ocenění získala. Tímto krokem chceme vyzdvihnout roli klienta, který je nedílnou součástí úspěšného reklamního partnerství, a ocenit spolupráci, která za kampaní stojí.

Pozoruješ ve světě agenturního obchodu nějaký zajímavý trend?

Vnímáme, že stále větší množství klientů využívá služeb agentur a snažíme se tomuto trendu vycházet vstříc. Portfolio agentur, o které pečuje náš agenturní tým, je rok od roku širší. I proto neustále vylepšujeme eventy, během nichž budujeme vztahy na ose Seznam – agentura – klient. Například oblíbené kurzy vaření s klienty a agenturami jsme postupně s novým partnerem – školou vaření Ola Kala – dotáhli téměř k dokonalosti.

Ondřej Polášek, Manažer obchodního týmu klíčových zákazníků
Přehled nominovaných kampaní a agentur
Mediální kategorie
Cross-mediální spolupráce roku
Garantka: Magida Sukkari Nezisková organizace: ParaCENTRUM Fenix

Kategorie oceňuje maximalizaci spolupráce u klienta napříč různými kanály (od online po rádio nebo tisk). Podmínkou je investovat alespoň polovinu rozpočtu do ostatních kanálů Seznamu a využít minimálně dva typy nestandardní reklamy.

Nominované kampaně:


GroupM pro L’Oréal
OMG pro Kaufland
Performio / EURO – GLOBAL pro Mountfield

Skokan roku
Garant: Vít FialaNezisková organizace: Linka bezpečí

 Agenturní skupina, která má meziročně nejvyšší procentuální nárůst spoluprací na stejném klientském portfoliu.

Nominovaní: 


Dentsu
Mindsquared
Publicis Groupe

Sklik Ověřená agentura roku
Garant: Eva Horáková Nezisková organizace: Zdravotní klaun

Ocenění pro agentury, které mají ověřenou kvalifikaci ve správě Sklik účtů a zároveň dosahují vynikajících výsledků. Hodnotíme využití širokého spektra formátů a cílení i proaktivní práci s novými funkcemi.

Nominovaní: 


Deserved
Karel Rujzl
Shockmarket

Sklik Certifikovaná agentura roku
Garant: Rudolf Pečenka Nezisková organizace: Swap Prague

Tato kategorie vyzdvihuje agentury, které jsou součástí programu Certifikace Sklik a kontinuálně potvrzují svou odbornost a přínos pro klienty. 

Nominovaní: 


Acomware
GroupM
ROIstory

Kreativní kategorie
Obsahová spolupráce roku
Garant: Miroslav Matějka Nezisková organizace: Živá půda

Kategorie, která oceňuje kampaně, jež kombinují obsahový marketing, kreativní storytelling a efektivní distribuci. 

Nominované kampaně: 


Fragile / Knowlimits pro NN Životní pojišťovnu
Ogilvy pro Heineken
OMG pro Renault Česká republika

Videokampaň roku
Garant: Vojtěch Bek Nezisková organizace: Svoboda zvířat

Kategorie pro kampaně, které využily sílu videa pro budování značky, aktivaci nebo storytelling. Hodnotí se formát, provedení i výsledky. 

Nominované kampaně: 


Dentsu pro Fortunu
OMG pro CUPRA
Publicis Groupe pro mBank 

CSR kampaň roku
Garantka: Aneta Kapuciánová Nezisková organizace: Dům pro Julii

Tato kategorie oceňuje kampaně, které mají pozitivní společenský dopad a řeší důležitá témata s citlivostí a přesahem. 

Nominované kampaně: 


Mark BBDO pro Linku bezpečí
Saatchi & Saatchi pro CENTRUM Locika
VML pro Český paralympijský výbor

Offline kampaň roku
Garantka: Martina Králíková Nezisková organizace: AutoMat

Kategorie, která ukazuje, že kvalitní a kreativní kampaně mohou vznikat i mimo online prostor – například v rádiu nebo tisku. 

Nominované kampaně: 


Dentsu pro Fortunu
OMG pro CUPRA
Publicis Groupe pro Mondelez (Fidorka)

Vítězné kampaně vybere odborná porota složená z devíti odborníků ze Seznamu. Mezi nimi nechybí například zástupce obchodního ředitele Vít Fiala, manažerka výzkumů a zpracování dat Magida Sukkari nebo tisková mluvčí Seznamu Aneta Kapuciánová. Nováčky mezi porotci jsou například manažer konzultačního oddělení Rudolf Pečenka nebo šéf Seznam Brand Studia Miroslav Matějka.


Chcete o Agenturní spolupráci roku nebo porotě zjistit víc? Mrkněte na web ankety.


Potěšíme nejen agentury, ale i neziskovky
Stejně jako v minulých letech i letos vítězové věnují celkem 400 000 korun na dobrou věc. Každá oceněná agentura totiž získá poukaz na kredit v reklamním systému Sklik v hodnotě 50 000 Kč, který věnuje vybrané neziskové organizaci. Předání cen i šeků neziskovkám proběhne v rámci konference Seznam fórum v září 2025.


http://blog.seznam.cz/2025/05/agenturni-spoluprace-roku-opet-oceni-agentury-a-projekty-ktere-zazarily-v-roce-2024