Jak jsme prolomili tabu o menopauze se značkou Feminus

Na začátku kampaně jsme si stanovili dva hlavní cíle. Prvním z nich bylo představit Feminus jako řešení, které ženám skutečně pomůže překonat či ulehčit období menopauzy.

Druhým cílem bylo přinést otevřenou komunikaci a zjistit, jak téma menopauzy vnímá společnost. Proto jsme provedli průzkum, v němž jsme se ptali na názor žen, které menopauzu zažily, procházejí jí právě teď i těch, které teprve čeká. Zajímaly nás i postoje mužů.

Pro rok 2024 jsme navrhli ucelenou komunikaci napříč weby Seznamu s několika obsahovými formáty:

• V dubnu jsme na webu Proženy.cz vybrali padesát testerek, které dva měsíce testovaly doplněk stravy Feminus.
• V květnu jsme zveřejnili průzkum s názvem Menopauza je tabu. V něm jsme se ptali nejen na psychické a hormonální změny, které s menopauzou přicházejí, ale také na to, jestli a jak se ženy o menopauze baví se svými nejbližšími.
• V červenci jsme navázali zveřejněním výsledků testování doplňku stravy Feminus.
• Jako poslední jsme v srpnu publikovali Seznam Native nazvaný Menopauzou život naplno nekončí. V něm jsme zveřejnili výsledky průzkumu Menopauza je tabu doplněné o infografiku a komentáře psycholožky.

Jak jsme kampaň dostali mezi lidi?

Výsledky testování Feminusu jsme publikovali na Proženy.cz spolu s odkazy na průzkum „Menopauza je tabu“. Zpracované výsledky pak vyšly ve formě článku Seznam Native na Seznam Zprávách, který popisoval zkušenosti žen během menopauzy, možnosti zmírnění příznaků a obsahoval infografiku doplňující data průzkumu.

Testování, průzkum i výsledky jsme propagovali na Seznam Zprávách, dalších platformách Seznamu a Facebooku. Optimalizované upoutávky se zaměřily na odbourání stigmatu menopauzy a praktické rady. Nejvíce zaujaly ty s důrazem na destigmatizaci a podporu žen.

Jaké výsledky kampaň přinesla?

• upoutávek a remarketingové kódy pomohly oslovit relevantní uživatele a vytvořit základ pro dlouhodobou komunikaci.
• Průzkum o menopauze vyplnilo 15 912 respondentů, z toho více než 4 000 uvedlo e-mail, na který jsme zaslali článek Seznam Native s výsledky a odborným komentářem.
• Formáty (testování, průzkum, článek) přinesly 2 700+ prokliků na web Feminus.
• Článek Seznam Native dosáhl 73 000 zobrazení s průměrnou délkou čtení 4:20 minut a více než 6 000 interakcemi.
• Měření Seznam Brand Lift ukázalo zvýšení povědomí o značce o 27 %, přičemž 80 % cílové skupiny nyní vnímá Feminus jako značku, která ženy podporuje.

Hlavním cílem bylo zvýšit pozitivní vnímání značky Feminus jako řešení pro menopauzu a zároveň ukázat její zájem o ženy a jejich problémy. A to se povedlo. Potvrzují to jak pozitivní výsledky Brand Liftu, tak i standardní metriky, jako je počet zobrazení a čas strávený na stránce.