Agenturní spolupráce roku opět ocení agentury a projekty, které zazářily v roce 2024 30.5.2025 | Seznam.cz I letos vybíráme ty nejlepší projekty, které vznikly díky spolupráci Seznamu s agenturami. Nejúspěšnější kampaně roku 2024 se utkají v osmi kategoriích včetně dvou nových – Sklik Certifikovaná agentura roku a Sklik Ověřená agentura roku. Jaká byla spolupráce s agenturami v loňském roce a které formáty nejvíc bodovaly? Na to jsme se zeptali Ondřeje Poláška z obchodního týmu Seznamu. Spolupráce s agenturami byla loni velmi intenzivní a ve srovnání s předchozími lety dále rostla. Agentury stále více vnímají Seznam jako komplexní mediální dům a využívají synergie mezi jednotlivými mediatypy, což jim pomáhá vytvářet na míru šitá řešení pro klienty napříč segmenty. Připomeňte si, které agentury odborná porota ocenila v loňském roce. Co se v rámci AGSR mění oproti předchozímu ročníku? Každý rok přemýšlíme, jak zajistit, aby Agenturní spolupráce roku byla zajímavější, a jak zatraktivnit vyhlašování vítězů na konferenci Seznam fórum. Proto máme pro rok 2024 pouze dvě hlavní kategorie – mediální a kreativní. Ocenění v mediální kategorii vycházejí z řeči čísel, zatímco u nominovaných v kreativní kategorii hodnotíme nápad, kreativitu provedení a zápal pro věc. Letos se při slavnostním vyhlášení AGSR k zástupcům vítězných agentur poprvé přidá i samotný klient, jehož kampaň ocenění získala. Tímto krokem chceme vyzdvihnout roli klienta, který je nedílnou součástí úspěšného reklamního partnerství, a ocenit spolupráci, která za kampaní stojí. Pozoruješ ve světě agenturního obchodu nějaký zajímavý trend? Vnímáme, že stále větší množství klientů využívá služeb agentur a snažíme se tomuto trendu vycházet vstříc. Portfolio agentur, o které pečuje náš agenturní tým, je rok od roku širší. I proto neustále vylepšujeme eventy, během nichž budujeme vztahy na ose Seznam – agentura – klient. Například oblíbené kurzy vaření s klienty a agenturami jsme postupně s novým partnerem – školou vaření Ola Kala – dotáhli téměř k dokonalosti. Ondřej Polášek, Manažer obchodního týmu klíčových zákazníků Přehled nominovaných kampaní a agentur Mediální kategorie Cross-mediální spolupráce roku Garantka: Magida Sukkari Nezisková organizace: ParaCENTRUM Fenix Kategorie oceňuje maximalizaci spolupráce u klienta napříč různými kanály (od online po rádio nebo tisk). Podmínkou je investovat alespoň polovinu rozpočtu do ostatních kanálů Seznamu a využít minimálně dva typy nestandardní reklamy. Nominované kampaně: GroupM pro L’Oréal OMG pro Kaufland Performio / EURO – GLOBAL pro Mountfield Skokan roku Garant: Vít FialaNezisková organizace: Linka bezpečí Agenturní skupina, která má meziročně nejvyšší procentuální nárůst spoluprací na stejném klientském portfoliu. Nominovaní: Dentsu Mindsquared Publicis Groupe Sklik Ověřená agentura roku Garant: Eva Horáková Nezisková organizace: Zdravotní klaun Ocenění pro agentury, které mají ověřenou kvalifikaci ve správě Sklik účtů a zároveň dosahují vynikajících výsledků. Hodnotíme využití širokého spektra formátů a cílení i proaktivní práci s novými funkcemi. Nominovaní: Deserved Karel Rujzl Shockmarket Sklik Certifikovaná agentura roku Garant: Rudolf Pečenka Nezisková organizace: Swap Prague Tato kategorie vyzdvihuje agentury, které jsou součástí programu Certifikace Sklik a kontinuálně potvrzují svou odbornost a přínos pro klienty. Nominovaní: Acomware GroupM ROIstory Kreativní kategorie Obsahová spolupráce roku Garant: Miroslav Matějka Nezisková organizace: Živá půda Kategorie, která oceňuje kampaně, jež kombinují obsahový marketing, kreativní storytelling a efektivní distribuci. Nominované kampaně: Fragile / Knowlimits pro NN Životní pojišťovnu Ogilvy pro Heineken OMG pro Renault Česká republika Videokampaň roku Garant: Vojtěch Bek Nezisková organizace: Svoboda zvířat Kategorie pro kampaně, které využily sílu videa pro budování značky, aktivaci nebo storytelling. Hodnotí se formát, provedení i výsledky. Nominované kampaně: Dentsu pro Fortunu OMG pro CUPRA Publicis Groupe pro mBank CSR kampaň roku Garantka: Aneta Kapuciánová Nezisková organizace: Dům pro Julii Tato kategorie oceňuje kampaně, které mají pozitivní společenský dopad a řeší důležitá témata s citlivostí a přesahem. Nominované kampaně: Mark BBDO pro Linku bezpečí Saatchi & Saatchi pro CENTRUM Locika VML pro Český paralympijský výbor Offline kampaň roku Garantka: Martina Králíková Nezisková organizace: AutoMat Kategorie, která ukazuje, že kvalitní a kreativní kampaně mohou vznikat i mimo online prostor – například v rádiu nebo tisku. Nominované kampaně: Dentsu pro Fortunu OMG pro CUPRA Publicis Groupe pro Mondelez (Fidorka) Vítězné kampaně vybere odborná porota složená z devíti odborníků ze Seznamu. Mezi nimi nechybí například zástupce obchodního ředitele Vít Fiala, manažerka výzkumů a zpracování dat Magida Sukkari nebo tisková mluvčí Seznamu Aneta Kapuciánová. Nováčky mezi porotci jsou například manažer konzultačního oddělení Rudolf Pečenka nebo šéf Seznam Brand Studia Miroslav Matějka. Chcete o Agenturní spolupráci roku nebo porotě zjistit víc? Mrkněte na web ankety. Potěšíme nejen agentury, ale i neziskovky Stejně jako v minulých letech i letos vítězové věnují celkem 400 000 korun na dobrou věc. Každá oceněná agentura totiž získá poukaz na kredit v reklamním systému Sklik v hodnotě 50 000 Kč, který věnuje vybrané neziskové organizaci. Předání cen i šeků neziskovkám proběhne v rámci konference Seznam fórum v září 2025. https://blog.seznam.cz/2025/05/agenturni-spoluprace-roku-opet-oceni-agentury-a-projekty-ktere-zazarily-v-roce-2024