Značka. Protest. Algoritmus. Kurz vizuální komunikace na ArtCampu otevře téma designování ideologie 19.5.2026 Monika Bechná | Západočeská univerzita v Plzni Kdy se z protestu stává značka a kdy se branding mění v propagandu? Kurz Vizuální komunikace na letošním ArtCampu na ZČU povede kulturní výzkumník, designér a novinář Oded Ben Yehuda. Zájemci se mohou hlásit do 31. května. Oded Ben Yehuda je grafický designér, brand stratég, kulturní výzkumník, aktivista, pedagog a autor textů o designu pro list Haaretz. Vyučuje na Holon Institute of Technology, provozuje vlastní kreativní studio a je zakladatelem platformy Graphics & Words věnované vizuální kultuře a brandingu. Jako autor a designér se zaměřuje na branding, vizuální komunikaci, společenský engagement a vztah mezi designem a ideologií. Jeho práci mohli lidé vidět na mezinárodních výstavách a v projektech zkoumajících průniky designu, brandingu a veřejného prostoru. V rozhovoru pro INFO.zcu mluvil Ben Yehuda zejména o kurzu Vizuální komunikace, který přijíždí učit na letošní ArtCamp do Plzně.Na jakých projektech budete během kurzu pracovat?V průběhu pěti intenzivních dní účastníci rozeberou vizuální mechanismy moci, převedou ideologii do jednoduchého obrazu a vytvoří odvážné hybridní projekty stírající hranici mezi aktivismem a marketingem. Kromě toho se zaměříme na vliv umělé inteligence v posledních letech – nového hráče, který změnil pravidla této vizuální hry. S využitím DIY metod, nástrojů AI a kritického designového myšlení vytvoříme díla, která nejen vypadají relevantně, ale zpochybňují samotný význam relevance.V anotaci kurzu uvádíte, že účastníci budou zkoumat vztah mezi značkami a ideologií. S jakými brandy budete pracovat?Na příkladech značek jako Patagonia, Toms, United Colors of Benetton, Nike, Diesel a Pepsi budeme sledovat, diskutovat a analyzovat některé z nejvlivnějších komerčních brandů a jejich ideologické aktivity.Ty dobré, ty špatné a občas i ty, které jsou škodlivé pro ně samotné. Zároveň prozkoumáme, jak se současná protestní hnutí naučila šířit svá sdělení přesně stejně jako komerční značky.Jak funguje grafický obraz v současných protestech?Veřejné protesty jsou neoddělitelnou součástí našich životů již po desetiletí. Za posledních deset let se zdá, že jejich síla a význam vzrostly. Jejich dopady jsou patrné na nedávných volbách v Maďarsku i v jiných evropských zemích. V rámci workshopu budeme diskutovat o světě současných protestů, které proměnily své formy i pravidla „hry".Pro koho je Váš kurz?Kurz je určen účastníkům se zájmem o design, kulturu a veřejný diskurz, a je zvláště vhodný pro ty, kteří mají zázemí v grafickém designu, vizuální komunikaci, brandingu, strategii nebo aktuálních událostech. Nejde jen o workshop o designu – je to laboratoř vlivu vizuálního jazyka.Jubilejní 20. ročník letní školy ArtCamp na Fakultě designu a umění Ladislava Sutnara Západočeské univerzity v Plzni začne v pondělí 13. července a potrvá do pátku 31. července. https://info.zcu.cz/Znacka--Protest--Algoritmus--Kurz-vizualni-komunikace-na-ArtCampu-otevre-tema-designovani-ideologie/clanek.jsp?id=9527