Masarykův ústav vyšších studií ČVUT byl významným účastníkem odborného semináře České marketingové společnosti „Branding v éře AI“, který se konal 13. listopadu 2025 v reprezentativních prostorách Penthouse CIIRC ČVUT, partnera akce. Setkání nabídlo inspirativní pohled na to, jak umělá inteligence proměňuje svět značek, marketingovou komunikaci i zákaznickou zkušenost.
Seminář zahájil prezident České marketingové společnosti Tomáš David Dále se úvodního slova ujala ředitelka MÚVS, prof Vladimíra Dvořáková, která ve svém projevu zdůraznila význam propojení technologií, kreativity a manažerské praxe Připomněla také roli univerzity jako prostoru, kde se setkává akademický výzkum s potřebami praxe a kde se otevírají i etické otázky spojené s používáním AI
Program semináře připravila Česká marketingová společnost, odbornou garanci a organizaci za ČMS a Klub učitelů marketingu ČMS zajišťovala pedagožka MÚVS dr Ladislava Knihová Všechny prezentace nabídly pestrý pohled na využití umělé inteligence v marketingu a budování značek Mezi nejvýraznější patřilo vystoupení hlavního ekonoma České spořitelny Davida Navrátila, jenž zasadil téma značek do širšího ekonomického kontextu „polykrize“ a zdůraznil potřebu adaptace na AI Velký ohlas měl také příspěvek Jiřího Krause, místopředsedy představenstva Letiště Praha Ten vysvětlil, jak letiště využívá generativní a prediktivní AI ke zlepšování provozu i zákaznické zkušenosti a posilování své značky a nastínil i konkrétní plány dalšího rozvoje
Za MÚVS, který se ve svých studijních programech i výzkumu dlouhodobě zaměřuje na propojení managementu, marketingu a technologií, se akce zúčastnily prof Zuzana Dvořáková, dr Petra Jílková a Alžběta Wostrá Fotodokumentaci pak zajistil student magisterského studia Matyáš Kolář
Seminář nabídl aktuální témata, konkrétní příklady využití AI v budování značek a přilákal odborníky z firem, institucí i akademické sféry Účastníci odcházeli s novými poznatky, inspirací a jasnější představou o tom, jak může umělá inteligence podpořit strategické řízení značky v dnešním dynamickém prostředí – a MÚVS u toho nechyběl