I letos vybíráme ty nejlepší projekty, které vznikly díky spolupráci Seznamu s agenturami. Nejúspěšnější kampaně roku 2024 se utkají v osmi kategoriích včetně dvou nových – Sklik Certifikovaná agentura roku a Sklik Ověřená agentura roku. Jaká byla spolupráce s agenturami v loňském roce a které formáty nejvíc bodovaly? Na to jsme se zeptali Ondřeje Poláška z obchodního týmu Seznamu.
Spolupráce s agenturami byla loni velmi intenzivní a ve srovnání s předchozími lety dále rostla. Agentury stále více vnímají Seznam jako komplexní mediální dům a využívají synergie mezi jednotlivými mediatypy, což jim pomáhá vytvářet na míru šitá řešení pro klienty napříč segmenty.
Připomeňte si, které agentury odborná porota ocenila v loňském roce.
Co se v rámci AGSR mění oproti předchozímu ročníku?
Každý rok přemýšlíme, jak zajistit, aby Agenturní spolupráce roku byla zajímavější, a jak zatraktivnit vyhlašování vítězů na konferenci Seznam fórum. Proto máme pro rok 2024 pouze dvě hlavní kategorie – mediální a kreativní. Ocenění v mediální kategorii vycházejí z řeči čísel, zatímco u nominovaných v kreativní kategorii hodnotíme nápad, kreativitu provedení a zápal pro věc. Letos se při slavnostním vyhlášení AGSR k zástupcům vítězných agentur poprvé přidá i samotný klient, jehož kampaň ocenění získala. Tímto krokem chceme vyzdvihnout roli klienta, který je nedílnou součástí úspěšného reklamního partnerství, a ocenit spolupráci, která za kampaní stojí.
Pozoruješ ve světě agenturního obchodu nějaký zajímavý trend?
Vnímáme, že stále větší množství klientů využívá služeb agentur a snažíme se tomuto trendu vycházet vstříc. Portfolio agentur, o které pečuje náš agenturní tým, je rok od roku širší. I proto neustále vylepšujeme eventy, během nichž budujeme vztahy na ose Seznam – agentura – klient. Například oblíbené kurzy vaření s klienty a agenturami jsme postupně s novým partnerem – školou vaření Ola Kala – dotáhli téměř k dokonalosti.
Ondřej Polášek, Manažer obchodního týmu klíčových zákazníkůPřehled nominovaných kampaní a agentur
Mediální kategorie
Cross-mediální spolupráce roku
Garantka: Magida Sukkari
Nezisková organizace: ParaCENTRUM Fenix
Kategorie oceňuje maximalizaci spolupráce u klienta napříč různými kanály (od online po rádio nebo tisk). Podmínkou je investovat alespoň polovinu rozpočtu do ostatních kanálů Seznamu a využít minimálně dva typy nestandardní reklamy.
Nominované kampaně:
- GroupM pro L’Oréal
- OMG pro Kaufland
- Performio / EURO – GLOBAL pro Mountfield
Skokan roku
Garant: Vít Fiala
Nezisková organizace: Linka bezpečí
Agenturní skupina, která má meziročně nejvyšší procentuální nárůst spoluprací na stejném klientském portfoliu.
Nominovaní:
- Dentsu
- Mindsquared
- Publicis Groupe
Sklik Ověřená agentura roku
Garant: Eva Horáková
Nezisková organizace: Zdravotní klaun
Ocenění pro agentury, které mají ověřenou kvalifikaci ve správě Sklik účtů a zároveň dosahují vynikajících výsledků. Hodnotíme využití širokého spektra formátů a cílení i proaktivní práci s novými funkcemi.
Nominovaní:
- Deserved
- Karel Rujzl
- Shockmarket
Sklik Certifikovaná agentura roku
Garant: Rudolf Pečenka
Nezisková organizace: Swap Prague
Tato kategorie vyzdvihuje agentury, které jsou součástí programu Certifikace Sklik a kontinuálně potvrzují svou odbornost a přínos pro klienty.
Nominovaní:
- Acomware
- GroupM
- ROIstory
Kreativní kategorie
Obsahová spolupráce roku
Garant: Miroslav Matějka
Nezisková organizace: Živá půda
Kategorie, která oceňuje kampaně, jež kombinují obsahový marketing, kreativní storytelling a efektivní distribuci.
Nominované kampaně:
- Fragile / Knowlimits pro NN Životní pojišťovnu
- Ogilvy pro Heineken
- OMG pro Renault Česká republika
Videokampaň roku
Garant: Vojtěch Bek
Nezisková organizace: Svoboda zvířat
Kategorie pro kampaně, které využily sílu videa pro budování značky, aktivaci nebo storytelling. Hodnotí se formát, provedení i výsledky.
Nominované kampaně:
- Dentsu pro Fortunu
- OMG pro CUPRA
- Publicis Groupe pro mBank
CSR kampaň roku
Garantka: Aneta Kapuciánová
Nezisková organizace: Dům pro Julii
Tato kategorie oceňuje kampaně, které mají pozitivní společenský dopad a řeší důležitá témata s citlivostí a přesahem.
Nominované kampaně:
- Mark BBDO pro Linku bezpečí
- Saatchi & Saatchi pro CENTRUM Locika
- VML pro Český paralympijský výbor
Offline kampaň roku
Garantka: Martina Králíková
Nezisková organizace: AutoMat
Kategorie, která ukazuje, že kvalitní a kreativní kampaně mohou vznikat i mimo online prostor – například v rádiu nebo tisku.
Nominované kampaně:
- Dentsu pro Fortunu
- OMG pro CUPRA
- Publicis Groupe pro Mondelez (Fidorka)
Vítězné kampaně vybere odborná porota složená z devíti odborníků ze Seznamu. Mezi nimi nechybí například zástupce obchodního ředitele Vít Fiala, manažerka výzkumů a zpracování dat Magida Sukkari nebo tisková mluvčí Seznamu Aneta Kapuciánová. Nováčky mezi porotci jsou například manažer konzultačního oddělení Rudolf Pečenka nebo šéf Seznam Brand Studia Miroslav Matějka.
Chcete o Agenturní spolupráci roku nebo porotě zjistit víc? Mrkněte na web ankety.
Potěšíme nejen agentury, ale i neziskovky
Stejně jako v minulých letech i letos vítězové věnují celkem 400 000 korun na dobrou věc. Každá oceněná agentura totiž získá poukaz na kredit v reklamním systému Sklik v hodnotě 50 000 Kč, který věnuje vybrané neziskové organizaci. Předání cen i šeků neziskovkám proběhne v rámci konference Seznam fórum v září 2025.
